Korištenje globalne prepoznatljivosti Real Madrida i Bernabeua je najnovija marketinška strategija koju koristi Madrid Open da poveća svoju vidljivost.
Među njegovim taktikama posljednjih godina je mijenjanje glinene podloge u privlačnu plavu, korištenje modnih modela umjesto djece s loptom i održavanje turnira virtualno – s igračima koji se takmiče na igraćoj konzoli – tokom pandemije koronavirusa 2020. godine.
“Uvijek smo bili pioniri,” rekao je direktor turnira Feliciano Lopez.
“Uvijek smo bili vrlo inovativan i tehnološki turnir. I u tom smislu uvijek smo bili ti koji su preuzimali najveće rizike, uvijek s namjerom da uradimo nešto novo i iznenadimo ljude.”
Ali preseljenje na Bernabeu nije samo glamurozna prilika za fotografisanje.
Proširenje turnira na 96 pojedinačne žrebove koji se igraju tokom dve nedelje, zajedno sa parovima, znači da je brzo prerastao Caja Magicu.
Mjesto, koje se nalazi oko pet milja južno od centra Madrida, ima tri glavna terena za izložbu, 11 vanjskih terena i pet zatvorenih terena, ali i dalje nedostaje prostor za vježbanje.
Posljednjih godina igrači su koristili nekoliko drugih privatnih mjesta širom grada kako bi ublažili gužvu na terenu.
Za Real Madrid, to predstavlja još jednu priliku da pokaže kako je njihov futuristički stadion vrijedan 1,5 milijardi funti sposoban da ugosti druge sportove.
Travnato fudbalsko igralište može se podijeliti u šest segmenata, mehanički se odmaknuti i potopiti pod zemlju u skladišni prostor u stilu staklenika.
Predsjednik Madrida Florentino Perez, kojeg često viđamo kako gleda tenis na Caja Magici, dugo je gajio nade da će ovaj sport dovesti na Bernabeu, posebno 2019. godine kada je predložio da bude domaćin egzibicionog meča između Rafaela Nadala i Rodžera Federera.
Stadion bi također trebao biti domaćin NFL utakmice kasnije ove godine.
Američka pop zvijezda Taylor Swift nastupila je dva puta na tom mjestu 2024. godine, ali nakon što je izazvala svađu sa lokalnim stanovništvom zbog zagađenja bukom, od tada nije održan nijedan muzički događaj.
Preuzeto sa: www.bbc.com
