MILENIJALCI i generacija Z odrasli su uz dvije potpuno različite verzije interneta. Milenijalci, rođeni otprilike između 1982. i 1996., prošli su put od dial up veze do pametnih telefona. Generacija Z, rođena između 1997. i 2012., odrasla je s internetom u džepu, pa im se granica između online i offline života dobrim dijelom izbrisala. Kako se internet mijenjao, mijenjao se i ton sadržaja. Viralni trenuci iz 2010 ih, poput videa “Double Rainbow” ili memea “Grumpy Cat”, danas djeluju simpatično i naivno. Generacija Z je stalno online, vješta je u mrežama, ali je od njih i umorna, pa se trendovi vrte brzo i često počivaju na ironiji, pretjeranoj samosvijesti i namjerno apsurdnom humoru, što milenijalcima često zvuči kao strani jezik.
Tihi reakcijski videozapisi
TikTokova opcija “duet” omogućuje kreatorima da komentiraju video kroz podijeljeni ekran, ali je s vremenom dovela do vala reakcija bez riječi. Ponekad je tišina namjerno smiješna, uz izraze lica koji podsjećaju na Mr. Beana.
No često se svodi na to da netko samo ponovi tuđi video i pokupi pregled, bez ikakvog komentara ili stvarnog doprinosa.
Deinfluenciranje
Milenijalci su gledali uspon influencera, primjerice beauty blogerice Zoelle, koja je vlogove pretvorila u ozbiljan posao. Generacija Z, umorna od stalnih reklama i sponzorstva, reagira trendom “deinfluenciranja”, odnosno odvraćanja od kupnje. Kreatori otvoreno govore što ne vrijedi novca i potiču pratitelje da troše promišljenije.
Fotografije na TikToku
Iako se TikTok veže uz video, generacija Z prihvatila je i njegov foto način. Kao što je Instagram uveo Reels kako bi parirao TikToku, tako je TikTok uveo objave s više fotografija, karusele, kako bi zadržao korisnike.
Tekst se nastavlja ispod oglasa
U jednoj objavi može biti do 35 fotografija, od snimki zaslona do foto dnevnika, a pravi show često završi u komentarima, pogotovo kad je objava namjerno jednostavna i ostavlja prostor za reakcije.
Objave bez konteksta (vague posting)
Kriptični Facebook statusi dobili su svoju novu verziju na TikToku, u obliku “vague posting” sadržaja. To su videi koji na prvu nemaju smisla, primjerice snimka plastične vrećice koju nosi vjetar uz natpis “ovo sam ja, stvarno”.
Kontekst se onda traži u komentarima, gdje se nižu reakcije poput “previše stvarno” i “IYKYK”, odnosno “ako znaš, znaš”. Takve objave često ciljaju mali krug ljudi i interne fore, a ostale namjerno ostavljaju po strani.
AI naracija
Dok su prvi veliki youtuberi poput PewDiePieja i Jenne Marbles gradili publiku na osobnosti i karizmi, dio kreatora generacije Z danas ni ne mora pokazati lice. Sadržaj s AI glasovima doveo je do poplave bezličnih videa u kojima je važnije da nešto postane viralno nego tko to govori.
Slime videi
Videozapisi sa “slimeom”, ljepljivom masom koju ljudi rastežu, drobe i miješaju, postali su svojevrsna online hipnoza. Slično kao ASMR, takav sadržaj umiruje kroz zvuk i teksturu i može biti mali predah za generaciju koja stalno skrola.
Tekst se nastavlja ispod oglasa
Rječnik TikTok komentara
Sleng generacije Z mijenja se toliko brzo da stariji korisnici često ne hvataju korak. Izrazi poput “to je baš noughties” sve češće se pretvaraju u “noughties core”, odnosno estetiku 2000 ih.
Za nešto što djeluje zastarjelo i “milenijalski” koristi se “cheugy”, otprilike u smislu “out” ili “blam”. A ako pokušavate shvatiti komentare poput “I fear this ate” ili “I’m cooked”, najlakše je zamisliti da znače nešto kao “pokidalo” i “gotov sam”.
Bonus: Snapchat kao glavni kanal komunikacije
Milenijalcima je Snapchat bio uglavnom aplikacija za nestajuće fotke i usputno dopisivanje. Za generaciju Z on je, međutim, često glavni kanal komunikacije, za poruke, glasovne bilješke, pozive i grupne razgovore, ukratko, dio svakodnevnog druženja.
Znate li nešto više o temi ili želite prijaviti grešku u tekstu? Kliknite ovdje.
