COMO JE senzacija u talijanskoj Serie A. Strelovit uspon kluba izgleda kao klasična nogometna bajka, no iza kulisa krije se pomno razrađena strategija, velik novac i iznenađujuća razina održivosti. Gradić od osamdesetak tisuća stanovnika na istoimenom jezeru, smješten osamdesetak kilometara sjeverno od Milana, dosad je bio poznatiji po slikovitom spoju alpskih planina i mediteranskog šarma nego po vrhunskom nogometu, piše Goal.com.
Dok je grad od 80-ak tisuća ljudi magnet za turiste iz cijelog svijeta, jezero je iznimno popularno i među holivudskim zvijezdama. Smatra se da ondje kuće za odmor imaju George Clooney, Brad Pitt i Julia Roberts, a područje je poslužilo i kao kulisa za blockbustere poput Ratova zvijezda i Jamesa Bonda.
Taj glamur prelio se i na nogometni klub Como 1907. Na tribinama se često mogu vidjeti Keira Knightley, Michael Fassbender, Hugh Grant i Adrien Brody, a Gazzetta dello Sport navodi, pozivajući se na bivšeg zaposlenika, da klub poziva slavne osobe na vikende s plaćenim troškovima kako bi privukao medijsku pažnju i promovirao turizam.
Od bankrota do zvijezda
Za takav status Coma zaslužna su braća Robert Budi Hartono (84) i Michael Bambang Hartono, koji je preminuo prošli sedmica u 87. godini. Indonezijski poduzetnici preuzeli su klub 2019. godine preko jedne od svojih tvrtki za oko 350.000 eura i postupno mu krčili put prema vrhu.
Osamdesetih je klub proveo pet sezona u Serie A, no otada je, uz iznimku sezone 2003./04., igrao u drugoj ili trećoj ligi. Nakon ispadanja 2004. klub je bankrotirao, a nakon drugog bankrota 2016. završio je na dražbi. Nakratko ga je za 237.000 eura kupila Akosua Puni Essien, supruga ganskog nogometaša Michaela Essiena, no zbog problema s likvidnošću morala ga je brzo prodati.
Tada su uskočila braća Hartono, čije se bogatstvo procjenjuje na više od 40 milijardi dolara. Preko svoje agencije Sent Entertainment Limited riješili su sve financijske probleme, očistili dugove tadašnjeg četvrtoligaša i vratili ga u Serie A, gdje sada slove za jedne od najbogatijih vlasnika.
Bivši engleski reprezentativac Dennis Wise imenovan je 2021. izvršnim direktorom i do svog odlaska 2024. imao je odriješene ruke u slaganju konkurentne momčadi. Kao glavni sponzor doveden je Uber, a u siječnju 2025. sklopljeno je partnerstvo s Ajaxom. Prije toga, projektu su se pridružili Cesc Fàbregas, koji je nakon igračke karijere postao glavni trener, i Thierry Henry kao dioničar.
Disneyland kao poslovni model
Vlasnici Coma imaju dugoročan pristup i ne ponašaju se kao klasični investitori kojima je cilj isključivo zarada. Njihov je cilj donijeti korist klubu, gradu i cijeloj lokalnoj zajednici. Za razliku od klubova koji nogomet koriste kao marketinški alat za vlastite proizvode, Como slijedi održiviju strategiju.
Tekst se nastavlja ispod oglasa
Svaka novorođena beba u gradskim bolnicama od kluba dobiva bodi, a nakon svake pobjede klub plaća rundu pića gostima u 14 lokalnih barova. Cilj je jasan: pridobiti lokalno stanovništvo i predstaviti projekt kao nešto korisno za cijelu regiju.
Plan uključuje i proširenje stadiona Giuseppe Sinigaglia, izgrađenog 1927. na samoj obali jezera. Klub ga namjerava otkupiti od grada i modernizirati. Već su obavljeni nužni radovi nakon ulaska u prvu ligu, a planira se i povećanje kapaciteta koji trenutno iznosi oko 13.600 gledatelja.
Kao uzor za daljnji razvoj uzima se Disneyland. Vizija je stvoriti park uz jezero s modernim stadionom i zabavnim sadržajima dostupnima i na dane bez utakmica. Cilj je spojiti nogomet, marketing, merchandising i samu regiju, privući slavne osobe te klub etablirati kao globalni brend s naglašenim “doživljajnim” karakterom.
Sportska perspektiva je drugačija
Iz sportske perspektive također treba primijetiti da Como dosad nije učinio mnogo za nogomet u regiji. Nijedan igrač ne dolazi iz klupskog omladinskog pogona; štoviše, uz rezervnog vratara Maura Vigorita i Edoarda Goldanigu, u momčadi su samo dvojica Talijana.
Statistika Corriere dello Sporta pokazuje da je u tekućoj sezoni talijanski igrač za momčad trenera Fàbregasa na terenu proveo točno jednu minutu: branič Goldaniga ušao je kao zamjena u završnici gostujuće pobjede 2:1 protiv Fiorentine u rujnu i odigrao 60 sekundi.
Nijedan drugi klub tako rijetko ili u tako malom broju ne koristi igrače iz vlastite zemlje – pretposljednji po minutama Talijana na terenu jest posljednjeplasirana Hellas Verona s 4.137 minuta.
Članovi Coma su i trojica Hrvata, Martin Baturina, Nikola Čavlina i Ivan Smolčić. Klub je u borbi za Ligu prvaka.
Znate li nešto više o temi ili želite prijaviti grešku u tekstu? Kliknite ovdje.
Ovo je .
Homepage nacije.
Imate važnu priču? Javite se na desk@index.hr ili klikom ovdje. Atraktivne fotografije i videe plaćamo.
Želite raditi na Indexu? Prijavite se ovdje.
Preuzeto sa: www.index.hr
